SEM adalah hal yang cukup lumrah untuk dibahas apalagi di dunia digital marketing. Strategi yang satu ini mengandalkan SERP.
Mudahnya, Anda tidak perlu berkompetisi dengan susah payah untuk berada di halaman dan peringkat pertama.
Tapi, apakah ini artinya SEM lebih menguntungkan dari SEO? Untuk mengetahuinya, kami akan membahasnya di artikel ini.
Namun sebelum menggali lagi mengenai SEM lebih dalam lagi, mari ketahui dulu definisi dari SEM.
Daftar isi :
Apa Itu SEM?
Singkatnya, search engine marketing atau SEM adalah iklan berbayar yang menempatkan situs web Anda di halaman pertama mesin pencari.
Sebelumnya, kami sudah sedikit membahas mengenai SEM dan SEO di artikel mengenai SERP.
hanya saja, kami sengaja membahas SEM secara khusus di sini.
SEM ini berbeda dari SEO. Sementara pencapaian peringkat satu dapat ditempuh secara organik dengan SEO, Anda harus membayar untuk SEM.
Iklan Anda, tentu saja, akan ditandai sebagai peringkat satu pada mesin pencari atau SERP. Pastinya hal ini akan meningkatkan visibilitas website dan bisnis Anda.
Berikut ini adalah contoh tampilan SEM dan juga SEO. Yang membedakan keduanya adalah simbol Ads yang terletak pada konten SEM.
Layanan populer yang menawarkan jenis pemasaran SEM adalah Google AdWords dan Bing. Jenis iklan SEM biasanya juga dianggap sebagai iklan jenis iklan PPC atau pay per click.
Seperti yang sebelumnya sudah ditunjukkan, iklan SEM akan muncul di hasil teratas pada SERPs dan menagih pengiklan biaya tertentu untuk setiap klik yang iklan tersebut dapatkan.
Namun, jangan khawatir akan menjadi bangkrut jika iklan SEM Anda mendapatkan traffic yang tinggi.
Ini bisa terjadi karena Anda bisa menetapkan anggaran maksimum sebelum memulai kampanye iklan.
Jika Anda ingin mendapatkan brand awareness dan eksposur yang tinggi, SEM adalah pilihan yang cukup baik karena Anda akan berada di peringkat teratas saat seseorang menelusuri kata kunci yang dipilih.
Namun, saat promosi berbayar Anda berhenti, posisi itu dapat diambil oleh kompetitor. Karena itu, penting untuk tetap memperhatikan SEO saat menggunakan SEM.
Dasar-Dasar SEM
Agar Anda bisa mengenal SEM lebih dalam, maka ada beberapa fundamental terkait ini yang perlu dipahami.
1. Jenis-Jenis Keyword dalam SEM
Perlu Anda ingat, jika ingin memasang iklan dengan SEM, gunakan lah keyword atau kata kunci yang relevan dengan pencarian orang.
Misalnya, Anda berjualan speaker bluetooth, maka gunakan keyword yang semestinya seperti jual speaker bluetooth atau speaker bluetooth itu sendiri.
Nah, keyword ini terbagi dalam beberapa jenis:
- Broad match keyword – keyword target bervariasi, bisa menggunakan sinonimnya. Misal, vps murah atau vps harga terjangkau.
- Phrase match – kata kunci yang menggunakan frasa atau kata yang relasinya cukup dekat atau ditambah kata lain yang mengikuti. Contoh, jual speaker bluetooth atau speaker bluetooth tadi.
- Exact match – keyword yang persis sama dengan kata target termasuk versi saltiknya atau salah ketik. Contoh, keyword tote bag bisa memasukkan tas jinjing, tas tote, tas serut, dan lainnya.
- Negative – kata kunci di luar target namun masih dalam lingkup kata kunci yang ditargetkan. Misal, kata kunci asisten rumah tangga mengecualikan kata kunci gaji asisten rumah tangga atau cara menjadi asisten rumah tangga.
2. SEM Ad Auction
Saat Anda membuat kampanye SEM, Anda tidak menjamin bahwa iklan Anda akan muncul setiap kali seseorang menelusuri kata kunci target yang sudah dicantumkan.
Mekanisme bawaan di platform SEM menentukan apakah dan kapan iklan Anda muncul, serta bagaimana iklan tersebut bersaing dengan bisnis lain yang menargetkan kata kunci yang sama.
Lelang Iklan atau ad auction adalah nama untuk sistem ini. Ad auction ini didasarkan pada tiga elemen.
- Ad Rank – platform SERP dapat memberi peringkat ke ads dan memberi pengaruh posisi iklan Anda.
- Max CPC bid – harga maksimal yang mampu dibayarkan ketika seseorang meng-klik iklan Anda.
- Quality Score – penilaian mengenai kualitas dari iklan Anda. Menurut kabar beredar, belum ada parameter jelas mengenai skornya, tapi banyak yang beranggapan kalau CTR memiliki peran di dalamnya.
3. Targeting (Target SEM)
Iklan Anda tentu saja harus memiliki target yang jelas agar iklan yang ditayangkan menjadi lebih efektif.
Efektif di sini dalam artian iklan Anda dapat dilihat oleh target market atau target pasar. Berikut ini beberapa jenis target dalam SEM:
- Target device – menargetkan kepada pengguna perangkat tertentu.
- Target demografis – menggunakan demografis seperti jenis kelamin dan usia sebagai target SEM.
- Lokasi – menargetkan lokasi di mana iklan Anda akan ditayangkan.
- Ad schedule – mengatur iklan agar muncul hanya di waktu-waktu tertentu saja.
4. Bagian-bagian SEM
SEM memiliki strukturnya sendiri yang terdiri dari headline, URL dan deskripsi situs. Tetapi, Anda juga bisa menambahkan:
- Sitelink
- Callout
- Nomor Telepon
- Pesan
- Lokasi
- Rating
- Harga
- Structured snippet
Daftar Platform dan Tool untuk SEM
Apakah sudah tertarik untuk mengimplementasikan SEM sebagai salah satu kampanye marketing Anda?
Nah, jika iya, ini adalah tool & platform SEM yang bisa Anda gunakan!
Tool:
- GoogleAds
- WordStream
- SEMrush
- SuperMetrics
- OptyMyze (*baca: optimize)
Platform:
- Google AdWords
- Acquisio
- Ing Ads
- Yahoo! Gemini
- Criteo
- IgnitionOne
Keuntungan Menggunakan SEM
Di atas tadi sedikit disinggung, antara SEM dan SEO, manakah yang baik untuk sebuah bisnis?
Kai bisa bilang, keduanya adalah hal yang sempurna untuk marketing digital jika dikombinasikan alih-alih berdiri sendiri.
Ini karena SEM juga mendatangkan sejumlah keuntungan, seperti:
- Brand awareness yang bisa didapatkan secara instan
- Lebih terjangkau bila dibandingkan dengan cara beriklan yang konvensional
- Bisa sampai ke target yang telah ditentukan, jadi lebih efektif.
- Memberikan revenue dengan cepat
- Menarik perhatian calon pelanggan lebih mudah
Penutup
SEM adalah kampanye yang cukup baik sebagai media promosi dan menunjukkan eksistensi brand atau bisnis Anda.
Apalah SEM lebih menguntungkan daripada SEO? Ini tergantung dari bagaimana cara Anda menilainya.
Menurut kami, SEM akan memberikan hasil maksimal bila bisa dikombinasikan dengan SEO.
Nah untuk artikel lainnya seputar marketing, kunjungi blog Golden Fast Network, ya!
Sampai jumpa di artikel berikutnya.
